ROCK IN RIO E EMBRATUR: A Música como Estratégia de Diplomacia e Sustentabilidade Cultural

A Música como Estratégia de Diplomacia e Sustentabilidade Cultural

Por Silvia Triboni

O mundo contemporâneo exige das instituições mais do que apenas eficiência operacional; exige visão, responsabilidade e a capacidade de construir pontes que atravessem oceanos e gerações.

Recentemente, em Lisboa, tive a honra de acompanhar um dos movimentos mais estratégicos para a diplomacia cultural brasileira na Europa: a consolidação da parceria entre a Embratur (Agência Brasileira de Promoção Internacional do Turismo) e o Rock in Rio Lisboa.

Este não é um simples contrato de patrocínio. É uma aliança de valores. Estiveram presentes figuras centrais nesta construção: Marcelo Freixo, presidente da Embratur; Bruno Reis, diretor de Relações Internacionais da agência; e Roberta Medina, vice-presidente do Rock in Rio. O que se testemunhou foi a assinatura de um compromisso que utiliza a música e o entretenimento como motores de preservação, promovendo o Brasil sob a ótica da sustentabilidade, da diversidade cultural e da responsabilidade humana.

O Poder da Marca Brasil no Palco do Mundo

A decisão da Embratur de patrocinar o Rock in Rio Lisboa é um reconhecimento da força que o entretenimento possui para moldar perceções globais. Como bem salientou Roberta Medina, o Rock in Rio não é apenas um festival de música; é uma plataforma de comunicação que alcança milhões de pessoas e que carrega no seu ADN a missão de construir “um mundo melhor”.

Para o Brasil, este vínculo representa uma mudança de paradigma na promoção turística. Deixamos de vender apenas paisagens estáticas para promover experiências que transformam.

O objetivo central desta união é atrair o turista consciente — aquele que busca conexão real com as comunidades locais, que valoriza a biodiversidade e que deseja ver no Brasil um exemplo de país que cuida do seu património natural e humano. Esta aliança estratégica permite que o Brasil se apresente em Portugal — o nosso principal porto de entrada para a Europa — como um destino de vanguarda, onde a diversidade cultural é celebrada como o nosso maior ativo.

A Música como Língua Materna da Diversidade

A música é, talvez, a expressão mais pura da alma de um povo. No contexto da parceria entre a Embratur e o Rock in Rio Lisboa, ela deixa de ser apenas entretenimento para se tornar uma ferramenta de diplomacia cultural. O Brasil e Portugal partilham mais do que um idioma; partilham uma sensibilidade rítmica que atravessa gerações.

Quando o Fado encontra o Samba, ou quando o Pop contemporâneo de ambos os lados do Atlântico se mistura nos palcos de Lisboa, o que vemos é a celebração da nossa diversidade.

Esta promoção conjunta permite que o mundo veja o Brasil e Portugal não como destinos estáticos, mas como centros vibrantes de inovação artística. A música brasileira, com a sua capacidade infinita de se reinventar — do Bossa Nova ao Funk, do Sertanejo ao Indie — é o convite perfeito para o turista europeu. Ela comunica alegria, resiliência e a riqueza das nossas misturas étnicas e regionais, elementos que são a base da nossa identidade.

Promoção Turística por meio do Ritmo

Promover o Brasil e Portugal por meio do Rock in Rio é apostar na “economia da experiência”. O turista moderno não quer apenas visitar um monumento; ele quer sentir o pulsar de uma cidade. Ao alinhar a gastronomia e o património de Lisboa aos ritmos brasileiros, criamos um ecossistema de promoção único.

Para o Brasil, a música é o “cartão de visita” que abre portas para a descoberta do nosso litoral e do nosso interior. Para Portugal, acolher esta diversidade reafirma Lisboa como uma capital cosmopolita, capaz de dialogar com o mundo sem perder as suas raízes. É nesta troca de acordos e sotaques que a sustentabilidade cultural ganha vida: protegendo o que é tradicional enquanto abrimos espaço para o novo, garantindo que a nossa cultura continue a ser um legado vivo e pulsante para as futuras gerações.

Sinergia Local: Rock in Rio e o Turismo de Lisboa

Um elemento fundamental para o sucesso desta edição é a nova parceria anunciada entre o Rock in Rio Lisboa e a Entidade Regional de Turismo da Região de Lisboa (ERT-RL). Este acordo conjunto visa promover não apenas o festival, mas as imensas potencialidades turísticas da região de Lisboa. A estratégia é integrar a experiência única do festival com a riqueza cultural, patrimonial e gastronómica da cidade e arredores.

Esta articulação regional é um exemplo perfeito de como grandes eventos podem — e devem — beneficiar o território que os acolhe. Ao incentivar os visitantes do festival a explorarem Lisboa para além do recinto do evento, a parceria fomenta a sustentabilidade do comércio local e valoriza a identidade lisboeta. É a “escala humana” de Lisboa a ser potenciada pela escala global do Rock in Rio, garantindo que o impacto do turismo seja distribuído e duradouro, respeitando o ritmo e a cultura da cidade.

Nosso Oceano: A Galeria Visit Brasil como Vitrine da Diversidade

Dentro desta estratégia de encantamento, a Embratur inaugurou em Lisboa a 10.ª edição da Galeria Visit Brasil, um espaço que merece todos os elogios pela sua execução impecável. Sob o tema “Nosso Oceano: Descubra o Brasil em paisagens bordadas pelo Atlântico”, a galeria transformou-se num ponto de paragem obrigatório.

A organização foi lindamente criada, utilizando painéis e sessões interativas que elevam a experiência do visitante. O foco no mar não foi por acaso. O Atlântico rege o quotidiano de mais de metade da população brasileira, influenciando o nosso modo de cozinhar, de cantar e de sonhar. Na galeria, cada recorte do litoral foi apresentado como uma camada de diversidade cultural: das metrópoles vibrantes às aldeias piscatórias que mantêm vivas as tradições ancestrais. Este espaço permitiu reconhecer um Brasil plural, que se reinventa sem perder o “sal da memória” — uma materialização visual do acordo assinado e da sofisticação da promoção turística atual.

Os Benefícios para a Economia do Afeto e a Intergeracionalidade

Os números esperados para o turismo são otimistas, mas o benefício real reside na valorização das pessoas. Quando Roberta Medina e Marcelo Freixo assinam este acordo, pavimentam o caminho para que a experiência turística seja um intercâmbio de saberes e um respeito profundo pela diversidade de origens e histórias. O turista que vem ao Brasil influenciado pelo Rock in Rio busca a autenticidade e respeita a cultura local.

Além disso, a parceria fomenta a intergeracionalidade.

O Rock in Rio é um evento que atravessa gerações — avós, pais e netos partilham o mesmo relvado. Da mesma forma, o turismo que o Brasil promove agora, em conjunto com Lisboa, é um convite para que todas as idades descubram o mundo com segurança e conforto. Isso reforça que a longevidade ativa também se faz através da viagem e da descoberta cultural, unindo a sabedoria dos mais velhos à energia dos mais jovens em torno de causas comuns como a proteção do nosso planeta e a celebração das nossas diferenças.

A Conexão Londres-Lisboa: Captando o Olhar do Turista Global

Importante ressaltar que a ambição desta parceria entre a Embratur e o Rock in Rio Lisboa não se esgota nas fronteiras de Portugal. Recentemente, assistimos a uma ofensiva estratégica de comunicação em Londres, uma das capitais mundiais do entretenimento e do turismo. A campanha lançada no Reino Unido tem um objetivo claro: atrair o turista britânico e internacional para a experiência única que acontece em Lisboa, servindo o festival como o “cartão de visita” para o destino Brasil.

Conclusão: Um Futuro Bordado pelo Atlântico

O encontro em Lisboa entre a liderança da Embratur, a vice-presidência do Rock in Rio e as entidades de turismo regional marca o início de um capítulo vibrante. É a prova de que, quando o poder público e a iniciativa privada se unem com propósitos éticos de sustentabilidade e respeito à diversidade, o resultado é o encantamento do mundo.

O Brasil que se apresentou nesta Galeria Visit Brasil e que subirá aos palcos do Rock in Rio é um país que aprendeu com o horizonte a ir mais além, sem nunca esquecer de onde vem. É um país que abraça o seu oceano, protege as suas florestas e valoriza a pluralidade do seu povo.

Saímos deste encontro com a certeza de que a música, o mar e o turismo são as ferramentas mais poderosas para construir um futuro onde a sustentabilidade seja a nossa prática diária e a diversidade o nosso maior orgulho. O Brasil está pronto. E o Atlântico continua a ser a nossa estrada azul de reencontros.

Silvia Triboni é advogada, palestrante e fundadora da Across the Seven Seas e Intergen Solutions, especialista em longevidade e cidadania global. 

VEJA FLASHES DO DO ACORDO EMBRATUR E ROCK IN RIO OCORRIDO EM 27/2/26